日子過得很快,轉眼間又到冬天了
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▲電子書平台樂天Kobo公布台灣第一份年度百大暢銷電子書排行榜,並加碼推出全館限時5折優惠。(圖/業者提供)
記者洪菱鞠/台北報導
電子書平台樂天Kobo進入台灣市場一年多以來,目前合作出版社達400家,藏書量從一開始9,000本成長至50,000本,累積會員數達50,000萬人,單月業績則是成長30倍,為擴大台灣電子書市場,其宣布引進點數經濟,結合樂天生態圈,最快將於2018年上半年提供樂天超級點數跨平台兌換、全額購書折抵服務,成為日本樂天在台第二個可於消費時兌換超級點數的事業體。
看好正體中文書的市場潛能,樂天Kobo自2016年進軍台灣市場,搭上消費者的行動閱讀趨勢,平台最新統計發現,台灣電子書消費者主要購買族群落在25~45歲,閱讀時段主要落在上午8~9時、中午12~13時和晚間21~22時,每日閱讀時間平均為45分鐘。
其中,使用手機閱讀電子書比例已佔6成以上,前3大閱讀類型為商管行銷、心靈勵志和小說類,而提升競爭力的相關書籍就佔了近6成,顯示消費者善於利用通勤、午休、睡前等零碎時間透過電子書「快學習」。
此外,根據樂天Kobo公布台灣第一份年度百大暢銷電子書排行榜,其中財經商業類、自我成長類書籍合佔6成以上,《刻意練習:原創者全面解析,比天賦更關鍵的學習法》拿下銷售冠軍,《恆毅力》、《Deep Work深度工作力:淺薄時代,個人成功的關鍵能力》分占第2、3名,顯示出使用電子書的消費族群偏好,特別重視如何快速且有效的提升自我工作能力。
透過這份百大暢銷電子書單,樂天Kobo另發現,近年興起的「網紅文化」亦是快學習的典範之一,部分讀者會透過知識型網紅的推薦書單購買;排名中有9本書談到思考力,顯示思考力是電子書讀者最關心的閱讀主題;受到諾貝爾經濟學獎、北韓議題與通靈少女戲劇等影響,讀者會跟隨熱門時事而購買相關電子書。
▲樂天Kobo營運部長周立涵指出,消費者以手機閱讀電子書比例已佔6成以上,且善用通勤、午休、睡前等零碎時間「快學習」,帶動單月業績成長30倍。(圖/業者提供)
樂天Kobo電子書營運部長周立涵表示,台灣電子書量在過去6年僅佔書市1%,今年整體則是成長到近3%;另從銷售來看,過去全年賣最好的電子書可能只有幾百本,但以今年Kobo銷售的冠軍書籍為例,其賣出有數千本以上,雖然「數千本」在整個書市佔比不大,但以電子書來說,對於出版社而言已是很大的鼓勵。
為擴大台灣電子書市佔,樂天Kobo將於2018年開放樂天超級點數跨平台兌換,期望帶動電子書產業成長服務。周立涵指出,屆時不僅是樂天Kobo的會員,包含樂天市場、樂天信用卡、樂天旅遊以及Rakuma樂趣買等事業體的台灣樂天會員們,也可使用樂天超級點數於樂天Kobo折抵消費,且電子書免運費、低單價的特性,也將有效提升樂天超級點數的活用度,預期將可擴大樂天Kobo的電子書市佔率,降低一般消費者對於數位閱讀的進入門檻。
隨著博客來推出電子書服務,以及momo購物網宣布開設網路書店,面對競爭激烈的網路書市與電子書市場,周立涵樂觀認為可望讓整體書市發展更為蓬勃,且平台各自經營內容取向不同,消費者最後會在哪裡購買,通常會依個人需求做選擇。而樂天Kobo未來發展規劃,仍以協助出版社推行電子書為主;閱讀器方面,考量閱讀體驗是很重要的一環,例如不論左翻、右翻都會影響使用,因此目前還在努力研發當中,尚未確定引進台灣的時間,不過價格會以國際定價為準。
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